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  【深度】缺少存在感不重要,王健林只盼着万达体育上市[]记者 | 罗盈盈[]1[]多年来,王健林不时表露♀♀♀♀♀♀〕鐾虼锾逵的野心。[]2015年11遭♀♀♀♀÷,他直言,期望带来第一个在体♀♀♀∮产业突破百亿美元收入的企业。[]2016♀♀∧12月,王健林为万达体育制定一个具体目扁♀♀£,“2020年,我们的净利润至少要做♀♀〉绞位数甚至几个十位数,最终的目标是外♀♀◎达体育公司上市,给中国带来一个高价值、拥有持锈♀♀▲性盈利前景的优秀公司。♀♀♀”[]尽管营收利润远未触及目标♀♀。但万达体育距离上市似乎不远了。[]20♀♀19年初的集团年会上,王健菱♀♀≈对于万达体育前一年的表现看来相当满意:“题♀♀″育公司收入88.3亿元,完成拟♀♀£计划的94%,同比增长22.9%。”♀♀[]与此同时,王健林还在年会上“钦点”了万粹♀♀★体育公司的任务:“万达体逾♀♀↓和传奇影业都要开展资本运作,♀♀〗衲暌出成绩。”[]和看上去很美的业尖♀♀〃成绩单形成鲜明对比的,♀♀∈峭虼锾逵在并不火热的体育产业都显得很安静,或者直♀♀“椎厮担缺少存在感。♀♀《这某种程度上相当符合王解♀♀ 林的规划成立仅四年的体育公司,最重要的任♀♀∥瘢就是IPO之路。[]图片来源:视觉中国[]2019年1遭♀♀÷,据路透社报道,万达集团已锯♀♀…向美国证监会(SEC)提交旗下体育部门上市的申请文件♀♀。IPO最快将在2019上半年♀♀⊥瓿桑融资金额至多5亿美元,♀♀∩鲜凶什圈定为盈方体育传媒和世界铁人♀♀」司。[]若上市成功,万达体育将成为46号文出台后,第♀♀∫患以谙愀刍蛎拦上市的中国体育公司。[]♀♀2014年10月出台的国务院46号文,带着2025年中国体逾♀♀↓产业达到5万亿的美好愿景,吸引了无数资本疯狂氢♀♀⌒入。短短三四年之后,体育产业破灭了无数泡沫♀♀。在豪门中也不算先者的万达体育,目标直指资本市斥♀♀ ,倒是很接近既定目标。[]意♀♀』位内部人士告诉界面新闻,由于存在保密♀♀⌒议,公司员工不能对外谈论IPO相关♀♀〉哪谌荨?瓷先ィ上市事宜已♀♀【进入实质阶段。[]一旦成功上市,对于轻资产转型中的♀♀⊥虼锛团,或处于探索期的本土体育产业而言,♀♀《疾皇且患小事。[]万达标识亮相世界杯肉♀♀↑场。图片来源:视觉中国[]掌♀♀】厣嫌巫试矗95%收入来自海外[]万达大规模♀♀〔季痔逵产业的开端,有着偶然因素。[]2015年1月♀♀。万达集团宣布出资4500万欧元♀♀。购买马德里竞技足球俱乐部2♀♀0%股份,进入俱乐部董事会。曾10次获得西甲冠军的马♀♀【海影响力仅排在皇马和巴萨之后,这是中国企业♀♀∈状瓮蹲逝分薅ゼ蹲闱蚓憷肘♀♀〔俊[]彼时,西班牙是万达集团扩张欧洲的重要阵地,♀♀⊥饨缛衔,万达入股马竞是为菱♀♀∷赢得信誉和口碑,以帮肘♀♀→当地酒店和地产项目的开发。♀♀∏》曷砭鹤什相对优质,俱乐部更开出♀♀ 坝亚榧邸保这次交易顺理成章。[]蒜♀♀℃着这项投资失去原有价值,相关部门加强海外♀♀⊥蹲始喙埽2018年2月,万达锈♀♀←布从马竞俱乐部撤资,出售手中全部股份,♀♀≈槐A羟虺」诿权和部分赞助权益。即便如此,万达♀♀∶挥锌帐掷氤。三年过去♀♀。这部分股权价值上涨超20♀♀00万欧元。[]准确地说,万达正式战略性投♀♀∽侍逵产业,从两次大手笔海外测♀♀、购开始10.5亿欧元收买瑞士逾♀♀’方体育68%股份,6.5亿美元并购美国天下题♀♀→人三项公司。前者是全球租♀♀☆大的体育媒体制作及转播光♀♀~司,后者则占有全球铁人三项市场的91%封♀♀≥额。[]万达体育旗下Ironman铁人三项赛。图♀♀∑来源:视觉中国[]随后的资源争夺肘♀♀⌒,万达继续“买买买”,先后♀♀∈展豪加代尔体育耐力运垛♀♀’部门、摇滚马拉松母公司CGI,并与国际足联、国际篮联♀♀ ⒐际自车联盟、国际冰联、♀♀∈澜缬鹆等国际体育组织达成独家战略合作。[]当各大♀♀√逵公司纷纷追赶赛事版权与原粹♀♀〈赛事时,万达体育选择了另一条路径:并光♀♀『国际体育公司,控制上游资源。[]万达体育成♀♀×⒊跗冢王健林曾直言♀♀〔换洌他将体育产业分为肉♀♀↓端A端是体育赛事产权方或♀♀」际性组织,B端是A端组织转播权、营销肉♀♀〃或品牌赛事的代理企业,C端则是具体的单项赛或俱棱♀♀≈部。[]在他看来,拥逾♀♀⌒国际赛事产权以及出售转播权的体育产业上游♀♀∽橹,才是真正的赢家。粹♀♀∮赚钱的角度来看,A端作为整个体逾♀♀↓产业的核心,盈利能力最强。经过层层瓜分,产业下游肘♀♀』领到最后剩下的蛋糕。[]从控股B端巨头盈方体育b♀♀‖到扩大国际足联等A端♀♀∽橹的合作,背靠大树的万达体育迅速向上游靠拢b♀♀‖坐在国际体育市场的游戏桌前。[]以国♀♀〖首懔与万达的战略合作为例,万达体育成为♀♀≈泄首个国际足联顶级赞助商,协议有♀♀⌒期长达15年。这是国尖♀♀∈足联最高级别的赞助商,全球只有8个免♀♀←额,品牌商拥有使用国际足联及其所有赛事进全氢♀♀◎营销的权益,其中包括全球瞩♀♀∧康氖澜绫。[]世界杯为万达带来的效♀♀∫嫦远易见。图片来源:视觉中国[]外♀♀◎达体育首席执官杨恒明接受新华♀♀∩绮煞檬北硎荆牵手世界杯带来的效益显♀♀《易见据官方数据,俄罗斯世界杯收看人数创纪录超♀♀」600亿人次,万达中英文标识在扁♀♀∪赛转播中反复主位出现。[]控制上游版权资本之♀♀『螅反身又将相关国际♀♀∪事权益在国内落地,这是万达体育在中光♀♀→市场的主要玩法。[]2018年,万达体育在成垛♀♀〖落地马拉松世界大满贯预备赛,♀♀」阒萋涞毓际羽联年终总决赛。加上原有的摇滚马拉松、♀♀』饭阄鞴路自车世界巡回赛、国际足球♀♀A级赛事中国杯和铁人三项等,万粹♀♀★在中国已经落地7类世界级、中国唯一性♀♀√逵赛事,间接做成头部肉♀♀↑事IP。[]万达体育旗下国际足球A级赛事中国杯。图柒♀♀‖来源:视觉中国[]王健林在年会上强调,要做高门尖♀♀△的生意,投射在万达体育的身上,就是♀♀∫恍┫喽怨潭ǖ哪甓裙际赛事。[]“像今年肘♀♀⌒国8个城市举办篮球世界杯当然好,可不知多♀♀∩倌瓴拍茉倮匆换亍N颐堑哪♀♀】标是办环广西、马拉松大满贯这类赛事,”王健菱♀♀≈说,“体育赛事跟别的产业不外♀♀‖,不是新的值钱,而是越棱♀♀∠越值钱,像环法、波士顿马拉松都是百年品牌。♀♀♀”[]不过,处于起步期的中国体育产业尚未♀♀〕墒欤整体市场有待培育,不赦♀♀≠被吹上风口的体育公司仍缺赦♀♀≠变现能力。手握众多国际顶级资源的万达体♀♀∮,并不例外。[]王健林在年会上赔♀♀←露,2018年,万达体育收入8♀♀8.3亿元,95%以上来自海外♀♀。本土变现能力显弱,“海外♀♀∈谐》浅3墒欤每年维持高增长♀♀〔惶可能,世界杯年是重要因素。”[]外♀♀◎达并购的盈方体育拥有全球大量足球资源。图片来♀♀≡矗菏泳踔泄[]两大板块上市:盈方是♀♀『诵奈淦[]目前,万达体育旗下全资拥有或控股盈方体逾♀♀↓传媒、世界铁人公司、万达体育中国公司、成垛♀♀〖双遗体育产业发展有限公司以及刚刚收购碘♀♀∧永达天恒体育传媒,后三者主要开展国内业务。[]而♀♀≌季葑苡收95%的海外业务,大多来租♀♀≡于盈方体育和世界铁人公司♀♀。其收入包括赛事报名费、品牌遭♀♀∞助、票务及商品销售和转播版权销殊♀♀≯等领域。[]据路透社报道,盈封♀♀〗体育和铁人公司的财务状态健康成熟,外♀♀◎达体育在2019年寻求IPO时,上♀♀∈凶什只圈定为这两大板块其中,盈方体♀♀∮,被视为万达体育的核心武器。[]万达集团♀♀】毓捎方体育。图片来遭♀♀〈:视觉中国[]2014年9月,当桥点♀♀∽时荆Bridgepoint)要出售逾♀♀’方体育传媒集团的消息传棱♀♀〈时,负责对外并购的万达投资公司糕♀♀≌成立不久。他们很快嗅到了盈方项目的价值,开启其♀♀『M馔蹲适飞系氖状喂开竞标。[]近十年复合增长率达1♀♀0%、现金流稳定、年收入超8亿欧元,让盈方成为抢殊♀♀≈货。与万达一起竞争的全球买家多达11个,包括国尖♀♀∈管理集团(IMG)、黑石基金、欧洲最大私募股♀♀∪基金CVC以及中国复星集团等企业。[]万达题♀♀″育中国公司销售部总经理吕洋曾♀♀《蕴逡商学院表示,在这♀♀11家参与竞争的企业当中,标♀♀〖圩罡叩牟⒎峭虼铩S方集团之所以选择万达,一糕♀♀■重要原因是看重万达集团在中国文化娱乐市斥♀♀ 的影响力。[]与此同时,万达承赔♀♀〉,并购之后盈方的经营管理♀♀〗桓原高管团队,不会过多干涉其中。♀♀[]“万达不仅全力支持盈方在全球的拓♀♀≌辜苹,更重要的是,他们认同吴♀♀∫们的企业目标以及企意♀♀〉文化、认同我们以客户为中心的工作理念,这一切对我免♀♀∏来说都是至关重要的,”盈方体育传媒集团总裁菲棱♀♀←普布拉特当时说道。[]整个并♀♀」汗程中,盈方管理层的声音起到关键租♀♀△用,他们直接向桥点资本表达与万♀♀〈锖献鞯囊庠浮[]2015年2月10日,万♀♀〈锛团正式宣布,牵头三家知名机构及盈方管理层,♀♀≌绞ぶ诙嗑赫对手,成♀♀」Σ⒐鹤懿课挥谌鹗康挠封♀♀〗体育传媒集团100%股权。其中♀♀。万达集团控股68.2%,原管理层意♀♀∴拿出3300万欧元投入到并购之中。[♀♀]王健林与盈方体育总裁菲棱♀♀←普布拉特。图片来源:视觉中国[]公开资料显示,20♀♀14财年,盈方的收入超过8亿欧元,而♀♀∏乙延泻贤提前锁定未来几年的相当部分业绩。并购完成♀♀『螅盈方核心管理层全部留任,并与万达集团签订2020年♀♀【营目标,即6年内保持两位数增长。[]♀♀∮方是全球第二大体育市场营销公♀♀∷荆同时是全球最大的体育媒体制作及转播光♀♀~司,业务涵盖25个体育项目,在足球和冬♀♀〖驹硕领域全球排名第一。[]它手中的权益扳♀♀↑括国际足联在26个国家和地区的足球赛事转播独家♀♀∠售权,其中,2018和2022年两届世界杯的销♀♀∈廴ㄗ钗值钱。在盈方资源的牵线♀♀∠拢万达顺利拿下俄罗斯世界杯顶级♀♀≡拗商的合同。[]在Spo♀♀rtPro近期发布的一篇专访中,菲利普布拉特提到,“光♀♀↓去几年,我们都能实现两位数的♀♀≡鏊佟6杂诎嫒ǔ钟姓撸变现令人头♀♀√邸10年前,你去广播公司把版权卖掉就完事,镶♀♀≈在你要知道如何分割版权,版权卖给谁效益最好b♀♀‖盈方可以做到。”[]值得注意的是,盈方旗下拥有冬奥♀♀』7家体育协会中的6家经营权,同时,它还手吴♀♀≌冬奥会转播权。在万达并购♀♀∮方体育三个月后,2015♀♀∧7月,北京和张家口拿下202♀♀2年冬奥会举办权。[]业内人士认为,在申办2022年冬扳♀♀÷会的城市中,北京和这♀♀∨家口并非具有传统优势的垛♀♀‖季运动市场,之所以能击败挪威的奥斯陆♀♀『凸萨克斯坦的阿拉木图,逾♀♀’方体育的公关关系起到一定作用。[]布♀♀±特透露近几年收入增长率保持在两位数,若按照租♀♀☆低的10%计算,盈方体育的年营收至少从2014年的8亿欧♀♀≡提升到11.7亿欧元,即人民币约90亿元,占据着万达体♀♀∮收入的大头。[]万达集团正在粹♀♀∮地产商向轻资产转型。图片来源:视♀♀【踔泄[]体育资本运作:万达转型的一步棋[]从2014拟♀♀£国务院发布46号文至今,国务院及各部吴♀♀’又相继发布多份文件,包括《关于加快发展健赦♀♀№休闲产业的指导意见》、《进一步促进体育消费的动♀♀〖苹(20192020年)》 等。[]一封♀♀≥份文件的发布,在这片产业蓝海肘♀♀⌒扬起巨浪,尽管不乏泡沫,但蕴含着♀♀∏看蟮耐贫力。[]2019年初,国家统计♀♀【止布的数据显示,2017年,全国体育产业总规♀♀∧#ㄗ懿出)为2.2万亿元,增加值为781♀♀1亿元。总产出比2016年增长15.7%,增加值遭♀♀■长了20.6%。[]从体育测♀♀→业内部结构看,体育用♀♀∑芳跋喙夭品制造的总产出和增加值最大,增蒜♀♀≠分别为12.9%和14.0%。题♀♀″育服务业保持快速发展势头,增加值在产业中所占比重♀♀∩至57%,体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动遭♀♀■速分别达到39.2%和47.5%。[]面对持续增长的大环境b♀♀‖万达体育有些谨慎。王健林公布,2019年,体育板块的殊♀♀≌入目标是85.1亿元,这♀♀「鍪字低于2018年实际收入88.3亿元。在国内收入占比偏低的情况下,万达需要寻求突破。[]据悉,去年万达总共经营16场国际体育赛事,2019年,赛事数量将增添至20场。[]在这个体育小年里,最重磅的赛事是今夏在中国举的篮球世界杯。万达体育作为国际篮联全球独家商业合作伙伴,是这届世界杯最重要的赞助商之一,这家体育巨头将在家门口迎来大展拳脚的机会。[]另外,女足世界杯将于6月在法国举,中国队已经获得出线权。万达是本次世界杯唯一的中国合作伙伴及赞助商,这是推广中国女足运动和品牌的好时机。这一年,万达还将借大连一方重回中超联赛。[]从2017年底开始,万达体育IPO消息此起彼伏。图片来源:视觉中国[]在业务层面之外,对于万达体育,2019年最重要的环节无疑是资本运作。[]2017年年会,王健林披露万达体育成立三年实现盈利之后,IPO消息开始此起彼伏。[]最早在2017年12月,万达邀请多家投探讨万达集团旗下体育资产上市的可能性。包括CVC Capital Partners在内等多家私募基金向万达发出过报价,当时的消息称,这场潜在IPO申请的地点是香港或美国。[]但万达集团认为私募基金报价过低,过去一年,体育资产的上市进程处于搁置状态。[]直至2019年初,万达体育上市计划才有了实质进展。路透社引援知情人士的消息称,万达集团已经为旗下体育部门向美国证券交易委员会(SEC)提交赴美IPO申请。[]此次IPO预计在2019年上半年进,融资规模在3亿至5亿美元之间。与此前传出的消息一致,万达操作上市的体育资产包括盈方体育和世界铁人公司。[]万达集团正在从地产商向轻资产转型。图片来源:视觉中国[]实际上,从全局考虑,体育资产上市是万达集团转型的一步重要棋子。[]为了降低高企的债务和风险,万达集团从2017年开始大规模出售资产,战略上逐渐从地产商向服务业及轻资产转型。[]刚刚过去的2018年,“卖卖卖”依然是万达的关键词,出售的项目包括酒店、文旅、电影、金融、百货以及海外地产和俱乐部等。通过一系列的股权和资产售卖,万达获得合同收入827亿元,已收回现金627亿元。[]目前,包括体育板块在内的文化产业已经成为万达第一大产业,房地产收入占比则不到四分之一。未来三年,万达的目标依然是完成轻资产转型,持续降低企业负债。[]“万达集团要在2018年基础上,2019年力争有息负债再降8%至10%,到2020年底将万达有息负债降至绝对安全水平,”王健林说道。[]在此背景下,王健林正在全力开拓融资之路。他在年会上表示,除了万达体育之外,传奇影业今年同样要开展资本运作,以配合集团的轻资产战略。但万达没有公开传奇影业近年的财务数据,上市计划亦未有披露。[]相较之下,体育资产赴美上市事宜已经明确。万达体育被寄望于为集团“输血”,降低债务杠杆,配合万达回归A股。[]责任编辑:贾兆恒 [] 公安部副部长:严惩破坏长江生态环境违法犯♀♀♀♀♀♀∽ 暗访莆田假鞋市场:深夜开张 百元可买“名赔♀♀♀♀♀♀∑鞋”

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